23 May 2024

019 存量时代，品牌如何平衡极致性价比vs情绪价值？

品牌消费观

本期播客节目讨论了消费升级和消费降级的背景、趋势和影响因素，并探讨了品牌在这一消费转变中的策略和挑战。过去一年，消费趋势发生了变化，消费范式从金字塔式的升级模式转变为蛋糕式的精细化运作模式。消费降级是消费升级的反面，意味着消费范式从金字塔式的方式转变为以蛋糕式的方式。消费升级受城镇化、互联网和乐观共识驱动，而消费降级则受供给侧问题和全球供应链的影响。贼世代和Z世代的消费行为发生了重大变化，他们更倾向于线上消费、注重体验、追求价值观符合的产品。消费者对品牌的认知和消费决策的时间发生了变化，对品牌形象和情绪价值的需求更高。在这一消费转变的背景下，品牌需要注重供应链的升级和情绪价值的满足，实现升纬和降纬的发展策略。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval