二奢不仅仅是一门二手生意，它既糅杂了「旧爱」与「新欢」，也充满了「理智」与「感性」。二手奢侈品并非新鲜事——90年代初，伴随泡沫经济的破裂，日本进入「失去的十年」；由于经济下行连带购买力下降，日本民众便将不再需要的物品卖给中古商店，日本二奢市场由此逐渐盛行。

国内二奢市场则在前几年迎来了爆发期，一方面，疫情之下，二手奢侈品交易激增，阵地也从境外转到本土；另一方面，直播电商的兴起加速了二手奢侈品的流通。不过，当二奢成为市场和资本宠儿，随着而来的是外界对于二奢的疑虑——这究竟是理性消费还是新的陷阱？

本期节目，我们回溯国内二手奢侈品市场的兴起，关注大众对于二手奢侈品的种种好奇。二手奢侈品有哪些常见的品类？品控与定价如何决定？消费人群有什么特点？相比平台，二手奢侈品门店的运营存在哪些差异？二手奢侈品是催促盲目消费，还是消费回归理性？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

刘懿（中欧EMBA2022），Musevie暮色里创始人

-时间轴-

01:38 放不下的爱好与创业心，淌进二手奢侈品

03:43 二手≠中古，Vintage就更少了

05:00 日本二手奢侈品市场如何崛起？

08:59 国内二手奢侈品生意的特殊性

13:41 真假谁说了算？揭秘奢侈品鉴定

18:48 拉链膜也影响价格？二手奢侈品的定价迷思

24:38 二手奢侈品客群：买家大多会卖，卖家不一定会买

31:20 奢侈品满足当下情绪，但「包」无法根治百病

36:34 卖着大牌的二奢品牌，如何被消费者记住？

41:52 二手奢侈品模式：线下门店vs线上平台

46:59 直播带货二手奢侈品，隔着屏幕怎么卖？

51:27 与其盲目卷死对方，不如跟随市场变化成长

01:00:52 有其商业价值的二手奢侈品，也是一种文化沉淀

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

朱天：存在消费拉动的增长模式吗？

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

46. 二手奢侈品，有钱有脑有情绪的消费选择

合以见得