界面新闻记者 | 楼婍沁朱咏玲

界面新闻编辑 | 许悦

*原文刊发于2024年05月23日

过去一年，Zara母公司西班牙Inditex集团的全球CEO奥斯卡·加西亚·马塞拉斯（Óscar García Maceiras）不止一次和来自中国的客人见面。这位眼神锐利的前金装律师习惯在每次见面最后，向在场的所有中国面孔反问：“作为消费者，你们怎么看待Zara在中国的表现?”

加西亚·马塞拉斯常穿着Inditex旗下另一个品牌Massimo Dutti的西装套装。Inditex总部园区里随处可见穿着时髦随性的员工，而加西亚·马塞拉斯笔挺得像是随时能登上《财富》杂志的封面。

在西班牙滨海城市拉科鲁尼亚近郊小城阿尔泰修，Inditex拥有一个仍在不断扩建的园区式全球总部。最早的办公楼在2000年建造而成，如今一栋全新的楼房正在热火朝天地盖着，预计在2025年投入使用。

在老楼的走廊望向工地，线条圆润的新大楼更为摩登现代。如果Zara的新计划一切顺利，那么它也将带给消费者同样的耳目一新的感觉。

只是这场变革就像眼前的这片工地——一切还在进行中。

01:17 在中国做生意的这18年来，Zara也逐渐尝到了被追赶的滋味。

04:14 一家几乎是开创了“快时尚”的公司，现在与“快时尚”划清界线。

08:32 Zara常规产品的价格也在悄然提升，其整体价格带在变得更宽。

13:38 强调品质也让Zara有了制定更高价格的基础。

18:51 得有人精于算账。

Zara上攻高端

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