Vol.04 对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”

在本期播客中，我们邀请了分众传媒的创始人江南春先生，深入探讨了中国消费品牌的崛起及其发展中的关键因素。江南春先生指出，成功的消费品离不开深度分销和占领消费者心智，并提出了 “是非即成败，终局决定布局” 的理念。他强调，不同发展阶段的企业应采取相应的营销策略：初期要专注于产品的差异化卖点，而后期则需重视品牌的引爆和价值观的传播。在经济波动的背景下，头部品牌和具备真正创新价值的企业应积极进取，而其他企业则应回归产品本质，寻找消费者心智中尚未满足的竞争切入点，通过品牌营销实现突破。最后，江南春先生总结了品牌营销的 “四合一” 策略，包括品牌定位与内容创作、大媒体引爆、社交种草和流量收割。