12 Nov 2024

FILA 不再狂飙，安踏曾经的「现金奶牛」正遭遇哪些危机？

声动早咖啡

本期声动早咖啡首先回顾了双十一电商平台的表现，以及人工智能初创公司月之暗面临的挑战。节目特别关注了安踏旗下品牌 FILA 的业绩下滑问题。曾经是安踏的 “现金奶牛” 的 FILA，如今却面临增长乏力甚至下滑的困境。节目深入分析了 FILA 所遭遇的挑战，包括运动时尚红利的见顶、门店扩张的瓶颈、线上渠道的竞争，以及在向专业运动转型过程中产品力提升的不确定性和体育营销战略的推进困难。尽管 FILA 试图通过开拓专业运动市场进行战略调整，但仍需应对产品创新不足、与姊妹品牌业务重叠以及外部竞争激烈等多重挑战。

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Outlines

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval