商业小样14 | 肯德基麦当劳下调配送费，财报变好看了吗？

本期节目以肯德基和麦当劳下调外卖配送费为例，探讨这一策略对肯德基财务表现的影响。两位主持人提出了五个假设，并结合肯德基的财报数据进行分析，研究配送费下调对外卖业务占比、客单价和付费会员数量的影响。结果显示，尽管降低配送费可能带来一些积极效果，但肯德基的收入增长更多得益于其积极的促销策略，比如推出低价套餐和与二次元 IP 的联名活动，而不仅仅是配送费的调整。相比之下，麦当劳的外卖策略较为保守，缺乏吸引力，因此难以复制肯德基的成功。