复盘2024：有利润有规模的品牌做对了什么？|Vol.111 对话小红书&阿芙&羊织道

温柔一刀

本期播客聚焦于在当前经济环境下，品牌如何实现利润与规模的双重增长。通过小红书的《种草》一书，我们深入探讨了阿芙精油和羊织道两个品牌的成功案例。嘉宾们讨论了品牌战略从 “卖点” 到 “买点”，再到 “场景” 和 “人群” 的转变，以及随之而来的组织结构调整。关键在于理解消费者的决策过程，把握他们需求的关键时刻，并建立与之相匹配的品牌价值。只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中实现可持续增长。成功并非偶然，而是对消费者深刻理解以及整体组织变革的结果。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval