193.当增长方式发生变化后，美团与小红书开始合作

本期乱翻书深入探讨了当前营销模式的变化，特别是美团与小红书的合作案例。节目开始时，讲述了两者合作的背景：美团和小红书用户群体及生活场景高度契合。小红书作为种草平台，而美团则是交易平台，二者形成了 “种草 - 拔草” 的闭环，进而提升了用户体验。接着，嘉宾们讨论了美团营销策略的演变，从单纯追求 APP 下载量转向更为精细化的运营，通过内容营销，尤其是与小红书的合作，实现了效果营销与内容营销的有效结合。最后，嘉宾们借助酒旅、医美、外卖等具体案例，阐释了小红书的独特优势，以及如何运用其 “反漏斗” 模型和用户生成内容（UGC）进行精准营销，塑造品牌认知。