195.品牌杂谈：没有免费流量了，爆款都是跟平台的合谋

本期播客深入探讨了广告行业在科技迅猛发展的背景下所面临的挑战和变革。节目开篇提到蓝色光标的迁移和 WPP 高管的贪污事件，揭示了传统广告公司所遭遇的困境，如收款困难和毛利水平偏低。嘉宾们接着讨论了广告行业的核心竞争力是否仍然是创意，并分析了传统的广告评估方式存在的局限性，及数字广告如何在互联网时代改变了这一现状。最后，嘉宾们总结了品牌建设理念的转变，从以往抽象的品牌形象转向更具体的事件和人物故事，同时讨论了各大平台如何掌控流量，从而影响品牌发展的策略。通过分析抖音的崛起与传统品牌面临的挑战，播客揭示了广告行业正在经历深刻的变革，并对未来发展趋势提出了见解，强调品牌建设需要改变，不再依赖传统的大规模电视广告投放，而是更注重与用户的互动和信任。