从车企变AI公司：理想的阳谋和背后的营销解构-Vol62

脑放电波

本期脑放电波节目，两位主持人 Thomas 白和 Nixon 以访谈形式深入剖析了理想汽车近期品牌战略转变的营销策略。节目首先介绍了理想汽车的三天直播活动，其核心是将公司定位从新能源汽车企业转型为人工智能企业，并推出自研大语言模型 MindGPT 和理想同学 APP。两位主持人随后分析了理想汽车低成本高回报的营销策略，核心在于以 “成长” 为核心价值观，通过透明化地展现企业和 CEO 李想本人的成长历程，吸引了一批忠实用户和股东。最后，节目探讨了理想汽车的产品策略，包括其独特的 “标配即顶配” 策略和场景化营销，以及转型背后基于财务数据和市场竞争的深层原因，并指出理想汽车的转型旨在开辟新的增长曲线，吸引人工智能领域人才，并提升公司估值。一个具体的例子是理想汽车通过 “三年零息” 和 “补贴兜底” 等策略，变相降价应对市场竞争。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval