雅诗兰黛的“西西弗斯困境”：推不动的巨石，谁在接棒？Vol.58

美妆内行人

本期节目以雅诗兰黛集团近期业绩下滑和裁员为切入点，采访了拥有国际和国内美妆行业经验的 Claire。节目首先分析了雅诗兰黛业绩下滑的原因，归结为品牌老化、对中国市场变化反应迟缓以及价格体系混乱等问题，并对比了中国和欧美消费者对美妆产品的不同认知。随后，讨论了雅诗兰黛的多品牌战略及其问题，以及对中国本土品牌的启示。最后，Claire 给出了中国美妆品牌从单一品牌到集团化发展的三个阶段及每个阶段的核心挑战和任务，并强调了长期主义和品牌价值的重要性。一个关键的例子是雅诗兰黛对中国市场的误判，导致其未能及时调整策略，错失了中国本土品牌崛起的机遇。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval