364天沉默 vs 1天狂欢：品牌为何陷入“不做被骂做了翻车”的38营销死局？Vol.60

美妆内行人

本期节目讨论了三八妇女节美妆品牌营销活动的演变，从早期的电商平台驱动的大促活动，到如今更注重情绪价值和社会议题的表达。嘉宾们分享了宝洁、SK-II、珀莱雅等品牌的成功和失败案例，分析了品牌在选择三八节营销策略时面临的风险与机遇。他们指出，成功的关键在于品牌是否拥有清晰的价值观，并能与消费者建立长期、真诚的沟通，而非仅仅在节日当天进行短暂的 “讨好”。节目最后，嘉宾们探讨了创始人 IP 的重要性以及品牌如何注入灵魂，强调了认识自身、坚持自我、长期耕耘的重要性，并以胖东来和茶颜悦色的例子说明了 “小而美” 的成功模式。品牌应关注自然流量而非过度依赖付费流量，并通过持续的价值观表达建立品牌资产。最终，节目强调了品牌建设的核心在于长期真诚的沟通和价值观表达，而非仅仅追求短期流量和销售额。

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval

364天沉默 vs 1天狂欢：品牌为何陷入“不做被骂 做了翻车”的38营销死局？Vol.60

美妆内行人

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