大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。

另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说，始祖鸟是安踏旗下的品牌。

今天，我们一起复盘一下始祖鸟是如何诞生的，怎么成为亚玛芬体育版图的一员，之后又怎么在被安踏收购后成功破圈走上今天的人生巅峰。

主播：

@Linda拿铁琳｜微博：Linda拿铁琳小红书：拿铁琳

@Sean杨锡钞｜小红书：邪念扬的念

剪辑：@丘丘

片尾曲：Imagine Dragons/Elisa《Birds》

时间轴：

01:30 缘起：为啥要聊始祖鸟？

03:22 始祖鸟的诞生，从一根登山安全带开始

07:32 科普始祖鸟三款标志性产品

11:34 硬壳冲锋衣界天花板：明星产初代阿尔法 SV的三个创新

18:04 奢侈品界「手工打造」的分量有多重要？

19:05 始祖鸟曾是阿迪达斯集团一员，创始人甘心吗？

20:55 烟草商亚玛芬集团会好好对待始祖鸟吗？

24:00 直到遇到了地球另一端的安踏「蛇吞象」

25:14 为什么卖给安踏能成功？始祖鸟的起飞之路

30:45 始祖鸟营销做对了什么，让大家觉得它可以很贵？！

34:37 但还是要讨论：始祖鸟凭什么卖这么贵！？奢侈品的反营销做法

36:50 假货是奢侈品中必定存在的一环吗？假鸟是个问题

38:54 前始祖鸟全球首席执行官 Jon Hoerauf 的一句话，值得送给大家：“我们酷是因为我们用了世界上最好的材料，我们并不想要变酷，如果有一天我们刻意去变酷，那就不酷了。”

注：播客中提及的始祖鸟第一款拳头产品VAPOR安全带及应用

关于听友群：

我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！

关于节目：

我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

Vol.44 复盘中产三宝之一「始祖鸟」的起飞之路

BB商业与品牌