品牌如何突围“成分内卷”和“达人压榨”的双重夹击？对话循理品牌K博 Vol.71

本期《美妆内行人》节目中，主理人寒笑对话循理品牌联合创始人 K 博，探讨了美妆行业在成分和达人推广上过度内卷的现状。K 博从研发角度分析了成分军备竞赛导致品牌同质化、过度承诺以及忽视消费者多元需求的困境，并指出当前线上直播生态对中小品牌不友好。他提倡品牌应回归产品和内容本身，重视用户体验和情感连接，并探索线下渠道。K 博还分享了循理品牌 “连接美好生活” 的理念，强调品牌要与用户建立真实连接，共同创造价值，并详细解读了其明星产品如清洁泥膜和洗脸水的设计理念和技术创新。最后，两人讨论了品牌如何在激烈的市场竞争中保持差异化，以及如何真正从消费者需求出发进行产品创新。