对于广告行业以外的人来说，内容营销听起来是个笼统模糊的概念，但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等，以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力，对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求，无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商，无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告？本期贝望录，我们请来一位内容营销专家，聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展，揭秘品牌如何做好内容营销。

【嘉宾】

Nadia Hwang，内容营销专家

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【内容提要】

[04:02]内容营销的概念以及内容是如何被用到营销上的？

[08:05]在中国市场，内容营销受到哪些因素影响？

[10:17]越来越多的电视台团队出来创业带来内容营销碎片化趋势

[13:55]电影、影视剧和综艺节目，分别有哪些招商和广告植入形式？

[16:33]品牌主如何衡量并决定是否赞助某个综艺节目、影视剧？

[23:40]当品牌赞助的综艺内出现“互撕”，对品牌本身影响几何？

[26:55]赞助综艺节目与电商直播相比，哪个更能迅速带货？

[29:40]如何系统性、长期性地做内容营销？

[31:20]电影、影视剧和综艺节目对于品牌内容营销的不同作用

[36:52]Netflix的商业模式：内容足够好，不需要广告？

[43:20]上亿元的天价冠名，对于品牌而言意味着什么？

[45:40]疫情影响了美国超级碗这类大型赛事，但电视剧赞助却因而有所增长

【后期制作】天牛

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：beiwanglu@withinlink.com

42. 谁在决定综艺和电视剧中的广告？

贝望录