22 Nov 2023

86. 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

疯投圈

本期播客节目讨论了日本无糖茶市场的发展以及与中国消费需求趋势的关系。日本拥有发达的消费者需求细分和发达程度，而中国商业模式领先全球，但消费需求仍有发展空间。无糖茶作为健康红利的消费趋势在两国都得到关注。在中国市场，三得利中国的无糖乌龙茶取得了巨大增长，并成为了热销品牌，而龙夫山泉旗下的东方树叶也成为中国市场的知名品牌。同时，讨论了中国品牌市场策略和成功经验，特别是龙拂山泉和安踏集团等品牌的运营能力和多品牌竞争。这些品牌成功的案例说明了中国品牌在全球市场中的竞争力和影响力。要点 • 日本在消费者需求细分和发达程度方面领先中国，但中国在商业模式方面有优势。 • 无糖茶作为健康饮品的消费趋势在中国市场逐渐崛起，三得利中国的无糖乌龙茶取得了显著增长。 • 中国市场的无糖茶潜力巨大，日本的老龄化和对代糖的质疑是推动因素之一。 • 东方树叶作为无糖茶品牌在中国市场的成功案例，预计其销售额将继续增长。 • 龙拂山泉和安踏集团等中国品牌通过经营多个品牌和市场策略取得了商业成功。 • 康师傅和统一在中国茶饮料市场保持着统治地位，长期经营和稳定的产品口感是关键因素。 • 消费者对健康的重视以及运动品牌的销售情况都与健康红利有关。 • 小众运动的传播在社交媒体上推动了品牌的发展，安踏集团旗下品牌萨洛蒙在小众运动领域占有一定份额。 • 安踏和李宁作为中国体育品牌的竞争对手，通过收购和品牌运营来扩大市场份额。 • 品牌运营和渠道管理对于体育品牌的发展至关重要，适应市场和推动消费升级是关键因素。 • 安踏和李宁在品牌属性和多品牌竞争方面有差异，品牌溢价和市场份额争夺是关键竞争因素。 • 华柱集团和李宁都展示了在运营多个品牌方面的能力，同时也面临一级市场的挑战。 • 饮品和运动服饰行业受到健康红利的影响，奶茶和运动品牌的市场份额增长良好。 • 安踏集团的品牌发展和消费心理的因素决定了其在市场中的表现。 • 小众运动的发展和传播驱动为整个体育品牌市场带来了机会。 • 安踏和李宁在品牌运营和多品牌

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

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