EP28-新能源车2026：谁能把热搜变成利润，把AI和能源叙事落地

新能源汽车行业正处于从单纯的 “价格战” 向技术与品牌资产竞争转型的深水区。尽管市场渗透率已突破 60%，但产能结构性过剩与快速的技术迭代导致消费者面临 “背刺” 焦虑。行业核心竞争力已从纯粹的硬件堆砌转向智能化水平，尤其是自动驾驶（NOA）与车机系统的 OTA 迭代，正成为决定用户体验的关键。同时，车企正通过布局储能、V2G（车网互动）及线控底盘等技术，试图将汽车打造为能源与算力的边缘计算节点。蔚来、小米与理想等品牌通过不同的品牌叙事与用户运营策略，在高端化与大众化市场中寻求平衡，而中国新能源车企凭借极高的产品力与供应链优势，正通过出海寻求全球化增长，尽管品牌认知度仍是其面临的主要挑战。