blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错vol.100

BlankMe 的破产揭示了美妆品牌在存量竞争时代的生存困境。品牌早期凭借优质底妆与头部主播合作迅速崛起，但未能应对流量成本激增与市场供需过剩的挑战。核心决策失误包括过度依赖宏大叙事营销、盲目扩张办公规模及季节性产品库存积压，导致现金流断裂。随着国内供应链技术成熟，平价产品迅速蚕食其生态位，而品牌未能通过成本结构优化实现转型。这一案例反映了创始人路径依赖的危害，即在市场规律发生变化时，未能从 “理想主义” 转向务实的生意逻辑，最终在激烈的丛林法则中丧失竞争力。