你现在用的水杯，是什么牌子的？

如果你近几年在社交媒体上刷健康、职场相关的动态，你很可能见过一个叫 Owala 的水杯：同一个瓶盖，既可以低头用吸管喝，也可以抬起来直接大口喝水。它在抖音国际版 TikTok 上有超过 15 万条相关视频，被《纽约时报》评为校园里新一代“必须拥有一个”的潮流单品，也被不断拿来和 Stanley 比较测评。

过去二十年里，水杯市场像一场接力：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask，到 Stanley 和 Owala。每一个爆款水杯背后，都对应着具体的社会文化潮流。户外和环保意识兴起、精致生活方式、Z 世代自我表达和后疫情时代的健康焦虑，都曾被装进那一只水杯里。

本期节目，我们从 Owala 的案例来聊聊：为什么一个好设计两次入市，命运却截然不同？一句“专为喝水的人设计的水杯”，如何反击 Stanley 式的功能叙事？一只水杯又是怎么成为人们的情绪出口和社交货币？

| 主播 |

赵慧觅来社/未来预想图主编

| 时间轴 |

02:19 水杯市场二十年：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask 到 Stanley

08:17 同一个好设计，为什么第一次没卖出去？

12:37 “专为喝水的人设计”：一句“废话”如何切开市场？

15:05 水杯为什么突然有了情绪价值？

18:09 颜色是话题，限量是仪式

20:58 Owala 的增长和营销路径

24:09 热潮之后，Owala 还能找到新的增长曲线吗？

Vol.104 Stanley 已经过时了？谁在接管年轻人的水杯

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