耐克突然收回线上经销权，Nike跌落神坛，洋品牌为何集体失宠！

耐克近期宣布收回线上销售权，试图通过 DTC 模式重塑价格体系并缓解库存压力。这一大刀阔斧的改革反映了品牌在华业绩连续下滑的困境，但其成效备受质疑。耐克在中国市场正经历品牌 “祛魅”，消费者对其产品设计和性价比的认可度显著下降，且缺乏具备强号召力的拳头产品来维持用户粘性。与此同时，国产品牌凭借不断提升的产品力与极具竞争力的价格，正在迅速蚕食其市场份额。嘉宾们指出，耐克简单的渠道收回策略难以解决品牌心智缺失的根本问题，若无法通过创新产品重新赢得消费者忠诚，其在中国市场的增长前景依然面临严峻挑战。