54. 搜索，推荐，聊天：AI时代广告的第三次跃迁 - Jaggie | Meta GenAI广告

AI 时代的广告范式正经历从移动互联网到对话式交互的深刻变革。广告不再仅仅是基于点击率的流量分发，而是通过大模型对用户多轮对话、行为习惯及深层意图的精准捕捉，实现更具个性化的决策影响。传统广告衡量体系在面对 AI Agent 时面临挑战，品牌需在 “种草” 与 “转化” 之间寻找新的平衡点。随着 AI Agent 逐渐成为用户获取信息的核心入口，广告形态将从简单的链接跳转向深度嵌入对话流的交互式体验演进。Meta GenAI 广告产品负责人 Jaggie 结合其从早期电商创业、宝洁品牌管理到字节跳动及 Meta 的技术产品经验，剖析了技术驱动下的商业模式飞轮，并指出 AI 时代广告的核心在于如何利用用户长期记忆与上下文，在保护隐私与提升转化效率之间构建可持续的商业闭环。