36氪·商业情报局（第二季）

茶饮连锁倒闭、收缩，来到深度调整期

抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家收拢管理

抖音电商近期进行了一轮调整，将行业运营 A 组和 B 组统一由赵卫管理，向总裁魏文文汇报。此举旨在更好地协调 A 组（品牌商家）和 B 组（中小商家、白牌商家、产业带商家）的运营，提升效率。 过去抖音电商大力发展低价战略，重视中小商家，但导致 GMV 增速放缓，品牌商家流失。 今年双十一，抖音电商调整策略，取消预售，增加消费者补贴，并从三季度开始放弃绝对低价，资源重心回归品牌商家，预计明年将进一步提升品牌商家的流量占比，以保证 GMV 规模。

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