解数张杨 · Business

张杨聊品牌

本节目聚焦品牌商业模式探讨。既会关注品牌本身，也会关注与品牌息息相关的上游供应链、渠道、营销环节。主播张杨是解数咨询创始人，已服务400+消费品行业的客户，毕业于剑桥经济学，曾任职麦肯锡，从0到1创立年销超1亿元纸尿裤品牌。关于解数咨询：专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。想要更深入的了解我们？你可以在“解数咨询”公众号或视频号，“解数张杨”视频号，找到我们。

Episodes

本期播客是解数咨询创始人张杨对 2024 年宠物行业线上数据进行复盘，主要分析了抖音平台宠物行业的发展趋势和三个代表性品牌（卫士、金顾、霍曼）的成功案例。张杨从行业规模、增长速度、细分品类、消费者画像等方面进行了详细的数据解读，并分析了这三个品牌在产品策略、营销渠道、IP 打造等方面的独特优势。例如，卫士通过切换赛道，从宠物食品转向保健品，并升级产品包装和营销策略，获得了显著增长；金顾则充分利用创始人 IP 的流量优势，实现了规模化变现；霍曼则通过开发高复购率的消耗品（木薯猫砂）来补充其耐用品的销售。听众可以借鉴这些案例，结合自身优势，探索宠物行业或其他行业的商机。

Vol.64 从电商新兴平台到AI赋能：职场人如何快速转型？

17 Feb 2025

37m

AI processed

本期播客主要探讨兴趣电商的兴起及其对职场人的影响。张杨老师首先用数据对比了传统电商平台（如淘宝天猫）与兴趣电商平台（如抖音）在不同行业中的市场份额差异，指出兴趣电商在食品饮料、美妆等领域已占据主导地位。接着，他分析了兴趣电商的五大岗位（运营、视频内容制作、BD、直播间、产品中心），并详细讲解了主播所需具备的能力，例如专业知识、表达能力、表演能力和互动能力等，并建议从教师、空姐/空少、广播电台主持人等职业转型做主播。最后，张杨老师强调兴趣电商变现的难度，需要高毛利和专业的团队运作，并阐述了兴趣电商的获客和流量获取的漏斗模型。